Volvo koncept Coupe je prva interpretacija novih smernic blagovne znamke, kjer ima dizajn velik strateški pomen. Le-ta naj bi v blagovno znamko Volvo prinašal emocije.

Nove smernice

»Naš načrt transformacije vključuje zavezo k ustvarjanju bolj premijske vizije Volvo Carsa. Emocionalna moč naše v človeka usmerjene dizajnerske dediščine je eden izmed ključnih elementov v tej strategiji,« pravi Alain Visser, višji podpredsednik marketinga, prodaje in storitev strank pri Volvo Car Group.

Doda: »Bolj premijski imidž je ključen za pridobitev zagona na naši poti proti letni prodaji 800.000 vozil. Podpira tudi našo pozicijo cene proti našim glavnim konkurentom v premijskem razredu.«

Gradnja na uspehu

Predstavitev Volva V40 leta 2012 je bil prvi korak v tej smeri, odziv javnosti pa je za Volvo Cars spodbuden, zato zdaj z novo platformo SPA pospešuje to transformacijo. Volvo koncept Coupe je prvi v seriji treh konceptov, ki prikazujejo možnosti dizajna, ustvarjenih z novo platformo Scalable Product Architecture (SPA). Utirajo pot za predstavitev povsem novega Volva XC90 v letu 2014.

Tehnologija omogoča emocije

Nova v hiši razvita arhitektura in program motorjev omogočata močnejše izražanje emocije blagovne znamke, tudi ko pride do zunanjega dizajna in novega pristopa k notranjosti, uporabniškemu vmesniku in povezljivosti.

»Volvov edinstven v človeka usmerjen pristop in cilj, da se vključi v dizajn vozila več emocij, sta popolna partnerja. Volvove skrbne, v človeka usmerjene vrednote so integriran del skandinavske kulture in življenjskega stila. Izziv je to izraziti z izrazitejšim, značilnejšim dizajnom, ki je za stranke zelo pomemben dejavnik pri nakupu premium avtomobila,« pravi Thomas Ingenlath, višji podpredsednik dizajna pri Volvo Car Group.

Dizajn ustvarja zaželenost

Premium blagovne znamke, kot je Volvo, temeljijo na kompleksni mešanici racionalnih, kakovostnih parametrov in močnih emocionalnih vrednot, ki ustvarjajo zaželenost – kar nekaj primerov blagovnih znamk je, ki so se premaknili od prevladujočega trenda do premijskega z večjim fokusom na dizajn.

»Študije primerov blagovnih znamk, ki so naredile podobno pot naši, nam dajo pomemben input v mehanizem, ki sproži percepcijo strank za premium. To je, skupaj z našimi raziskavami o dojemanju strank blagovne znamke Volvo, postal pomemben temelj za naš razvoj dizajna,« razloži Alain Visser.

Racionalne lastnosti z dodano emocionalno vrednoto

Emocionalen vidik je pomemben pri oblikovanju prihodnosti lastnosti, ki so med strankami ustvarile teritorij Volva: Fokus na varnost se je premaknil od zaščite v najhujših scenarijih do snovanja lastnosti, ki podpirajo voznika in izboljšajo uporabniško doživetje. Moderna skrb za okolje združuje nizke emisije in znižano porabo goriva z izboljšanim doživetjem vožnje – na primer preko tehnologije priključnih hibridov. Klasična funkcionalnost se je premaknila nad praktično. Volvov pristop je ustvarjanje lastnosti, ki so usmerjene v človeka, ki dejansko naredijo razburljiv vsakdan za uporabnika enostavnejši.

»Zanesljiva funkcionalnost je vedno bila za skandinavske oblikovalce brezkompromisen predpogoj. Oblikovalci se morajo spopadati z realnostjo, ki zahteva natančen posluh za detajle in kakovost,« pojasni Thomas Ingenlath.

In zaključi: »Kombinacija tega z značilnim dizajnerskim jezikom, ki je inspiriran z edinstvenim skandinavskim dizajnom, nam bo dala konkurenčno prednost, ki je ne more doseči nihče od naše konkurence. Lahko bi rekli, da bomo nadaljevali z delom, ki ga je Volvo vedno delal. Naredili ga bomo samo veliko boljšega in bolj emocionalnega.«

acebook spreminja nastavitve, zato boste v prihodnje lahko videvali manj vsebin, ki jih z vami delimo na naših straneh. Če želite, da objavo, ki se vam zdi zanimiva, vidijo tudi vaši prijatelji, jo delite naprej