foto:Thinkstock
Raziskava globalnega podjetja »Reputation Institute« je pokazala, da na našo odločitev za nakup izdelka nezavedno najbolj vpliva ugled, ki temelji na družbeni odgovornosti podjetja do svojih zaposlenih, lokalne skupnosti in okolja.
Seveda se razmerje med elementi spreminja glede na posamezen izdelek in njegovo vrednost, a se zgornjega dejstva zavedajo tudi avtomobilski proizvajalci, ki si s svojimi družbeno odgovornimi aktivnostmi želijo pritegniti pozornost širše javnosti.
Od sončnega parka do nagrad za najboljše trajnostne rešitve
Morda ste že slišali za Volkswagnov 26-hektarski sončni park v ameriški zvezni državi Tennessee, kjer se nabira sončna energija za pogon industrijskih obratov. Park letno proizvede več kot 13 gigavatov elektrike, kar je primerljivo z letno porabo električne energije v 1.200 domovih.
Tudi BMW želi kupce pritegniti ne le z vrhunsko tehnologijo, temveč tudi s svojimi investicijami v trajnostni razvoj. Tako na primer vsako leto za svoje dobavitelje organizirajo natečaj za najboljše trajnostne rešitve, kjer zmagovalca nagradijo s posebno »BMW Group Supplier Innovation« nagrado.
Poleg omenjenih dveh proizvajalcev se visoko na lestvicah družbeno odgovornih podjetij uvrščajo še Daimler, Honda, Toyota in Volvo. Poleg varovanja okolja in razvijanja alternativnih oblik pogona avtomobilski proizvajalci vlagajo tudi v osveščanje o varnem vedenju v prometu, izobraževanje mladih v lokalnih skupnostih, umetnost in promocijo znanosti.
Družbena odgovornost je pri nakupu pomembna. Je tudi ključna?
Močna konkurenca, ki vlada na avtomobilskem trgu, proizvajalcem narekuje, da opozarjajo nase ter si tako krepijo ugled in zaupanje med kupci ne samo s svojimi avtomobili, ampak tudi s svojimi družbeno odgovornimi aktivnostmi. Toda pričakovati, da se bodo kupci odločili za nakup avtomobila predvsem na podlagi družbeno odgovornega ravnanja proizvajalca, vendarle ne gre.
Za večino je avtomobil tako pomemben nakup, da pri njem upoštevajo še vse kaj drugega. Pomembni sta cena nakupa in vzdrževanja, pa seveda poraba. Vse bolj do izraza prihaja tudi varnostni vidik. Ne nazadnje, v avtomobilu preživimo veliko časa, zato so pomembni tudi udobje, dodatna oprema in zmogljivosti avtomobila. Mnogi pa avtomobil še vedno kupijo preprosto zato, ker jim je všeč njegova oblika.
acebook spreminja nastavitve, zato boste v prihodnje lahko videvali manj vsebin, ki jih z vami delimo na naših straneh. Če želite, da objavo, ki se vam zdi zanimiva, vidijo tudi vaši prijatelji, jo delite naprej
